素顏儀、潔面儀、蒸臉儀、脫毛器、瘦臉儀……如果你在女性化妝臺上看到好幾個這樣的產(chǎn)品，不要驚訝，這是許多年輕的女性消費者的新玩具。

自2015年起，Refa、松下、Tripollar等國際品牌相繼進入中國后，中國美容儀市場迎來快速增長期，且至今仍保持著旺盛的增長勢頭。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年家用美容儀市場規(guī)模達80億，年復(fù)合增長率達到30%。

在英敏特對3000名20-49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研中，超過半數(shù)女性被訪者在家試用過美容儀器。在2020年的保健護理領(lǐng)域，如新的ageLOC Boost美容儀可謂發(fā)展市場的利器，被眾多女性稱之為護膚黑科技。

然而，我國在這一領(lǐng)域的監(jiān)管似乎沒能完全跟上市場發(fā)展速度，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、虛假宣傳等問題使行業(yè)亂象叢生。

近日，拼多多美妝數(shù)據(jù)顯示，2021年年貨節(jié)以來，護膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門年貨，居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上。

特別是疫情氛圍下，很多原來去美容院護理的消費者可能會選擇轉(zhuǎn)向家用美容。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2020年國慶節(jié)黃金周作為疫情后的首個長假，進口美容儀銷售增長930%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年家用美容儀市場規(guī)模60-80億，年復(fù)合增長率達到30%，其中僅11月單月交易金額達到15億元，同比增長71.3%。

強大的購買力吸引了內(nèi)外廠商紛紛入場，當(dāng)中有不少還是跨界進入。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，天貓國際進口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長69%，發(fā)布新品數(shù)量同比增長129%，新品成交同比增長606%。截至2020年10月，我國境內(nèi)美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬家，同比增長41.6%。

除了專業(yè)的美容儀公司，不少為人熟悉的家電品牌如松下、海爾、日立等都先后推出美容儀產(chǎn)品，國際日化美妝巨頭如資生堂、寶潔、花王等也在2020年提出跨界生產(chǎn)美容儀的計劃。

可見，雖然受新冠疫情影響，人們戶外出行受到多重限制，但是疫情并未阻礙到人們對于顏值的品質(zhì)追求。然而，家用美容儀野蠻生長的背后卻暗藏著因缺乏市場規(guī)范而導(dǎo)致的安全性隱憂。

雖然消費者關(guān)于美容儀的效果存在爭議，行業(yè)缺乏規(guī)范。但正如一位博主在小紅書分享的內(nèi)容所說，皮膚狀態(tài)從來都是受多種因素影響，或者可以說美妝護膚本身就是玄學(xué)。“消費者認(rèn)知大于事實”是整個美容儀甚至美妝行業(yè)的現(xiàn)狀。跟著模糊的概念，美容儀品類市場的廝殺遠(yuǎn)未結(jié)束。可以預(yù)見的是，2021年還將有更多的美容儀出現(xiàn)。