正如美萊寶小編在前文所述，天時地利人和，所有的數據都顯示國內美容儀市場潛力巨大，然而與這些數據形成鮮明對比的是：國內美容儀品牌眾多，但網上火熱的品牌多為進口品，國內并未出現龍頭型企業。為何前景被看好的國內美容儀市場會陷入這種尷尬局面？認為有三個原因：

1、國家沒有推出強制性標準
對于家用美容儀的屬性，行業內一直說法不一，有人認為美容儀屬于小家電，在日本市場家用美容儀就屬于一種電器類；另一部分人則認為美容儀按設備上來說是醫療器械，但是醫療器械需要專業的生產企業許可證，由于取證很難，所以大部分企業宣傳上都是定位為家電類。由于國內一直沒有這方面的明確規定，盡管市場上賣的熱鬧，但美容儀的生產廠家還是會顯尷尬，屬性不明意味著缺少規范的標準可依，在向市場推廣過程中難有說服力，同時也會阻礙更多的企業加入這個市場。

2、國產山寨損傷形象
美容儀的技術原理其實較簡單，進入門檻低，一般的家電企業就可以生產出來，不同美容儀之間的區別主要在于使用的材質、震動的頻率等不過，由于美容儀直接接觸面部肌膚，消費者很看重產品的安全性；遺憾的是，國產山寨美容儀品牌層出不窮，售出不合格產品導致消費者權益受損，進而連累其他國產品牌蒙冤，使得國產美容儀品牌口碑下滑的事件屢禁不止。央視《每周質量報告》曝光市面上多款美容儀產品存在安全風險；此外，12.4%的家用美容儀相關企業曾出現經營異常，1.8%的相關企業曾遭到行政處罰，7家相關企業有嚴重違法行為。

3、實力弱不會營銷
國內大部分美容儀企業都是從幫國外品牌代工或者做出口貿易起家，隨著國內市場的火熱，國內企業開始嘗試推出自有品牌，不過因為這些企業常年只關注于生產，不懂企業如何做品牌運營、市場推廣和線上營銷，目前規模和知名度都落后于國外品牌。對于這些國內企業來說，現在線上營銷渠道十分復雜，營銷場景不斷細分而且品牌培育的投入也變得更大，現在不僅營銷成本增加，還要懂得針對不同渠道進行差異化營銷，而且眼下國內消費者教育還沒有十分成熟，因此對剛進入美容儀市場的中小企業來說，單打獨斗重新打造一個品牌非常困難，選擇一些適合的營銷服務平臺幫助做線上營銷推廣，對這些企業也是一個不錯的選項。

在國外品牌占上風的情況下，國產品牌也不應妄自菲薄，國內企業本身擁有一流的研發技術，了解用戶的家居護理需求，因此更有優勢把研發出高性價比產品作為企業長遠的發展目標，屆時美容儀市場或將重新洗牌，國內美容儀生產企業將迎來新的發展。