隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)美的追求越來越高，相對(duì)于護(hù)膚品，家用美容儀能夠幫助消費(fèi)者達(dá)到更高階的護(hù)膚需求，并且能夠?yàn)橛脩羰∠氯ッ廊菰骸⑨t(yī)美機(jī)構(gòu)的高額的費(fèi)用，家用美容儀逐漸成為消費(fèi)者護(hù)膚的”新寵“。保持年輕、延緩衰老，成為當(dāng)代女性消費(fèi)者核心訴求。

談及美容儀2021年資本熱潮，有兩個(gè)非常直觀的出圈契機(jī)：一是2020年李佳琦的直播間一天時(shí)間賣了6個(gè)多億的美容儀產(chǎn)品；二是在2020年雙11期間，薇婭與李佳琦的直播間里，坑產(chǎn)最高的產(chǎn)品都是美容儀器。在小紅書APP搜索“美容儀”，共有1萬+件商品，31萬+篇相關(guān)筆記，戚薇、吳昕、關(guān)曉彤等當(dāng)紅明星也都在小紅書平臺(tái)上分享過自己使用的美容儀款式。

對(duì)消費(fèi)者來說，由于對(duì)專業(yè)知識(shí)了解不夠深入，“大牌主播認(rèn)證+宣傳效果+寶貝評(píng)價(jià)”幾乎成為了其目前挑選美容儀的標(biāo)準(zhǔn)模式。在“標(biāo)準(zhǔn)模式”的帶動(dòng)之下，美容儀在電商平臺(tái)銷量表現(xiàn)出色。不僅是消費(fèi)端的爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)端也達(dá)到了百億量級(jí)。同時(shí)，企業(yè)端的生產(chǎn)升級(jí)，也呼應(yīng)、推動(dòng)著美容儀消費(fèi)潛力的釋放。企查查數(shù)據(jù)顯示，美容儀相關(guān)企業(yè)注冊量從2014年開始加速增長，2015~2019年五年間一共新注冊了6.9萬家企業(yè)，其中2019年的注冊量是2.4萬家，同比增長41.6%，是過去十年中注冊量最多的一年，相比2010年的注冊量增長了19.4倍。消費(fèi)端與產(chǎn)業(yè)端的協(xié)同作用之下，美容儀市場迎來爆發(fā)拐點(diǎn)。不過，如今不少國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始奮起直追，劍指中高端。而疫情的黑天鵝效應(yīng)，也為國產(chǎn)美容儀的發(fā)展打開另一扇窗。一方面，疫情帶來的阻隔讓原本去美容院消費(fèi)的用戶，轉(zhuǎn)移到美容儀可選的家庭消費(fèi)場景；另一方面，后疫情時(shí)代給全世界供應(yīng)鏈帶來的不確定性，造成海外頭部品牌供應(yīng)失衡，甚至斷貨。而資本的助推，更為國產(chǎn)品牌的反擊戰(zhàn)提供了“火力”。越來越多的“走心”國產(chǎn)美容儀品牌正在誕生，搶灘逐漸做大的市場蛋糕。雖是“后來者”，但國產(chǎn)美容儀依然發(fā)展迅猛，追趕不停。

不得不承認(rèn)，雖然未來滿眼美好，但美容儀當(dāng)下的狀態(tài)仍然“尷尬”。就模式而言，與玻尿酸的相對(duì)成熟不同，美容儀產(chǎn)品在國內(nèi)定位不明，處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶，小家電領(lǐng)域的低門檻也使行業(yè)魚龍混雜。在生產(chǎn)端，人氣主播或者KOL可以通過代工廠企業(yè)定制產(chǎn)品，市面上眾多的小品牌多是采用代工、貼牌的方式生產(chǎn)。

目前，美容儀主要存在有安全隱患、質(zhì)量瑕疵、功能虛假宣傳、過度營銷等問題，投訴平臺(tái)上有大量的消費(fèi)者投訴信息。除此之外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失也是當(dāng)前美容儀行業(yè)的一大桎梏。好在面對(duì)“冰火兩重”的行業(yè)，如今迎來監(jiān)管層面的規(guī)范動(dòng)作。2021年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了一則關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》（征求意見稿）意見的通知，可以預(yù)見，美容儀行業(yè)的發(fā)展將會(huì)趨向更加專業(yè)化、規(guī)范化，嚴(yán)格要求之下，更利于企業(yè)良性發(fā)展和有序競爭.