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  • 吸引騰訊、小米兩大巨頭入局,家用美容儀真的這么香嗎?

    所屬欄目:行業(yè)資訊 作者:admin瀏覽次數(shù):779

    吸引騰訊、小米兩大巨頭入局,家用美容儀真的這么香嗎?家用美容儀市場增長快速騰訊、小米紛紛入局

    隨著人們愛美意識(shí)的與日俱增,護(hù)膚和化妝已經(jīng)逐漸不能滿足女性的需求。更加專業(yè)的脫毛、嫩膚、祛眼袋、祛皺成為新的需求。但在美容院使用專業(yè)儀器不僅價(jià)格昂貴,而且不利于消費(fèi)者的隱私保護(hù),于是價(jià)格更低、方便在家使用的家用美容儀成為消費(fèi)者新寵。



    根據(jù)天貓最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年我國家用美容儀市場規(guī)模為60-80億元,年復(fù)合增長率高達(dá)30%。預(yù)計(jì)2021年我國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元,到2026年這一數(shù)字有望突破200億。今年618 期間,京東平臺(tái)美容儀品類銷量超 50 萬件,銷售額超 2 億。而在我國家用美容儀快速增長的同時(shí),我國家用美容儀的滲透率依然非常低。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前日本的家用美容儀滲透率為11%,美國為20%,而我國還不足4%。不難看出,我國家用美容儀還存在巨大的發(fā)展空間。因此,家用美容儀領(lǐng)域吸引了眾多企業(yè)入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示,2019年,家用美容儀相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量接近3000家,同比增長52.5%。2020年受疫情影響,該數(shù)字有所下滑,但也有2300家之多。這也不難理解,為何騰訊和小米兩大巨頭都看中了家用美容儀市場。事實(shí)上小米早在2017年就投資了美容儀品牌“AMIRO”,今年1月份小米還投資了美容儀研發(fā)企業(yè)COSBEAUTY可思美,由小米領(lǐng)投,順為資本、信之源跟投,投資金額近億元。

    受資本青睞,國產(chǎn)品牌崛起
    與美妝市場類似,我國的家用美容儀市場最早也是被外資品牌壟斷。2013年,美國家用美容儀品牌科萊麗Clarisonic進(jìn)入中國市場,該品牌主打潔面儀,并領(lǐng)跑我國潔面儀市場多年。同年,瑞典品牌斐珞爾foreo也進(jìn)入中國市場。我國家用美容儀市場開始慢慢蘇醒。到了2015年日本的雅萌YA-MAN、松下、黎琺ReFa,以色列的Tripollar初普等家用美容儀品牌相繼進(jìn)入中國市場,我國家用美容儀市場開始快速增長。但在當(dāng)時(shí),更早進(jìn)入中國市場的外資品牌,幾乎壟斷了我國家用美容儀市場。

    然而,外資品牌雖然入局早,但普遍價(jià)格都比較昂貴,例如雅萌YA-MAN在天貓開設(shè)的旗艦店中,最便宜的一款美眼儀售價(jià)也要1899元,最貴的產(chǎn)品價(jià)格更是過萬。而松下、飛利浦等品牌的美容儀也是動(dòng)輒上千。這導(dǎo)致使用家用美容儀的消費(fèi)人群僅僅只是少數(shù)。這也給了國產(chǎn)美容儀品牌在大眾市場的機(jī)會(huì)。一些國產(chǎn)品牌主打數(shù)百元定位的美容儀產(chǎn)品,極大地提升了家用美容儀產(chǎn)品的用戶滲透率,特別是吸引了更多年輕群體、學(xué)生黨的購買。
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