吸引騰訊、小米兩大巨頭入局，家用美容儀真的這么香嗎？家用美容儀市場增長快速騰訊、小米紛紛入局

隨著人們愛美意識的與日俱增，護膚和化妝已經逐漸不能滿足女性的需求。更加專業的脫毛、嫩膚、祛眼袋、祛皺成為新的需求。但在美容院使用專業儀器不僅價格昂貴，而且不利于消費者的隱私保護，于是價格更低、方便在家使用的家用美容儀成為消費者新寵。

根據天貓最新發布的數據顯示，2020年我國家用美容儀市場規模為60-80億元，年復合增長率高達30%。預計2021年我國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年這一數字有望突破200億。今年618 期間，京東平臺美容儀品類銷量超 50 萬件，銷售額超 2 億。而在我國家用美容儀快速增長的同時，我國家用美容儀的滲透率依然非常低。數據顯示，當前日本的家用美容儀滲透率為11%，美國為20%，而我國還不足4%。不難看出，我國家用美容儀還存在巨大的發展空間。因此，家用美容儀領域吸引了眾多企業入局。天眼查數據顯示，2019年，家用美容儀相關企業的注冊數量接近3000家，同比增長52.5%。2020年受疫情影響，該數字有所下滑，但也有2300家之多。這也不難理解，為何騰訊和小米兩大巨頭都看中了家用美容儀市場。事實上小米早在2017年就投資了美容儀品牌“AMIRO”，今年1月份小米還投資了美容儀研發企業COSBEAUTY可思美，由小米領投，順為資本、信之源跟投，投資金額近億元。

受資本青睞，國產品牌崛起
與美妝市場類似，我國的家用美容儀市場最早也是被外資品牌壟斷。2013年，美國家用美容儀品牌科萊麗Clarisonic進入中國市場，該品牌主打潔面儀，并領跑我國潔面儀市場多年。同年，瑞典品牌斐珞爾foreo也進入中國市場。我國家用美容儀市場開始慢慢蘇醒。到了2015年日本的雅萌YA-MAN、松下、黎琺ReFa，以色列的Tripollar初普等家用美容儀品牌相繼進入中國市場，我國家用美容儀市場開始快速增長。但在當時，更早進入中國市場的外資品牌，幾乎壟斷了我國家用美容儀市場。

然而，外資品牌雖然入局早，但普遍價格都比較昂貴，例如雅萌YA-MAN在天貓開設的旗艦店中，最便宜的一款美眼儀售價也要1899元，最貴的產品價格更是過萬。而松下、飛利浦等品牌的美容儀也是動輒上千。這導致使用家用美容儀的消費人群僅僅只是少數。這也給了國產美容儀品牌在大眾市場的機會。一些國產品牌主打數百元定位的美容儀產品，極大地提升了家用美容儀產品的用戶滲透率，特別是吸引了更多年輕群體、學生黨的購買。