中國男性美容消費逐年上漲
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女為悅己者容，美容曾經被認為是女性的特權，但愛美之心人皆有之，不但女人愛美，而且越來越多中國男人也開始關注自己的外表。
其實男士愛美一點也不比女生差，他們表現在日常的理發、香水、衣著，那些專屬于女性的口紅、眉筆、防曬、精華、面膜……也紛紛出現在中國男人的桌上。化妝和保養，成為了他們的“日常”。近日外媒發表評論稱，中國的男性美容市場正在蓬勃發展，市值已經接近20億美元，相對奢侈高端的消費品尤其受歡迎。中國男人正在對自己的臉投入更多精力，“不惜血本”地追求完美的形象。
外媒引用了《中國男士理容白皮書》數據，這些年中國男性美容產品的總銷售額持續飆升，遠超出其他國家的平均表現。越來越多愛美的男人，讓全球頂尖的時尚品牌開始爭相研究中國男人的喜好，了解他們對“魅力”的定義。
“它反應了你作為一個人的性格，你有多關心自己，以及關注細節。”一名每天都用眼霜和面部精華的30歲廣州律師表示，“梳妝打扮”不僅是一種生活方式，更貼合現代社會受歡迎的男性氣質。抗衰老，已經成為他的護膚秘籍和優先事項。到2022年，外媒預期中國男人每年要花30億美元在美容上。
中國目前已經成為亞洲大的男性美容市場，在產品總消費量上躍居第一。但比起日本和韓國男子的愛美程度，中國男人還遠遠落在后面。這些年，平均每個中國男人花在美容上的錢不到3美元，不到日韓平均數的十分之一。
大多數中國男人對“愛美”這件事，還存在較大心理負擔。根據傳統文化中的性別之分，男性關注自己的外表，很容易招惹質疑，給老婆購買化妝品，有時都會引來側目。
或許是由于這個原因，相比更多女性喜歡在精致的實體店中逛街購買美容儀器產品，超過五分之二的中國男性都更偏愛在網上低調購物。一組科爾尼咨詢的數據顯示，網上男性美容市場占總市場的份額從2012年的15%增長到了2017年的30%。在強大的市場推動下，怎么推到中國男人美容的“心理障礙”，成為許多品牌商鉆研的熱點。中國觀眾很有好感、知名度很高的球星貝克漢姆，也受邀前來中國，為某男性美容品牌站臺。外媒分析，大部分中國男人剛剛開始“入門”，并不像女人那樣精通美容產品的門道，仍然喜歡跟著潮流接受“專家”推薦的產品。貝克漢姆時髦又不失硬漢的形象，或許對他們來說很有說服力。
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